Santander, Zara y Movistar son las marcas españolas con mayor brecha de sostenibilidad positiva, es decir, su percepción en sostenibilidad es mayor que el valor real, según se desprende del primer ‘Informe de Brecha en Sostenibilidad’ elaborado por Brand Finance.

Este ‘top ten’ lo completan, por este orden, Iberdrola, Endesa, Naturgy, Caixabank, Mapfre, Mercadona y Cepsa.

“Las marcas españolas tienen una enorme oportunidad de ganar valor si mejoran su estrategia en materia de sostenibilidad. Para la mayoría de ellas existe un gap positivo entre el valor real en sostenibilidad de nuestras marcas y el valor de las percepciones en sostenibilidad que la poblacion tiene sobre dichas marcas”, afirmó la Managing Director Iberia (España, Portugal) y Sudamérica, Pilar Alonso Ulloa.

La consultora, este nuevo estudio revela que “el valor de muchas de las marcas más importantes del mundo corre un riesgo inminente si las percepciones de sostenibilidad de las partes interesadas no están alineadas con los resultados de sostenibilidad”.

Así, presentado por primera vez en el ‘Foro Económico Mundial de Davos’ a principios de este año, el ‘Índice de Percepción de la Sostenibilidad’ recalculó las valoraciones de cada marca teniendo en cuenta sus resultados en materia de ESG, utilizando datos de CSRHub. De esta manera, explicó que los nuevos valores obtenidos, junto con las ‘Puntuaciones de Percepción de Sostenibilidad’ (SPS) publicadas en el último informe del ‘Índice de Brecha de Sostenibilidad’, muestran si las percepciones del público coinciden con el resultado real de cada marca.