Una recuperación económica más lenta de lo esperado tras la pandemia lastró este año el evento comercial de China por excelencia, el Día del Soltero o “doble once”, en el que los consumidores se mostraron precavidos a la hora de hacer grandes dispendios y las plataformas electrónicas mantuvieron la discreción de los últimos tiempos.

A falta de pocas horas para que concluya el mayor festival de compras del año, los gigantes líderes del sector Alibaba y JD no habían hecho públicas las cifras de ventas de la jornada, en línea con la decisión de los dos últimos años en que optaron por un perfil bajo al encontrarse bajo la lupa del Estado por su creciente poder.

Aún así, se espera que las ventas alcancen cifras récord que ya han ido sumando ceros en los últimos diez días, ya que desde hace unos años los comercios no limitan las ofertas del 11-11 a ese día, sino que abren la campaña a finales de octubre.

Así, JD la inició el 23 de octubre y en la primera semana 30 marcas registraron ventas por encima de los mil millones de yuanes (137 millones de dólares, 128 millones de euros) y 15.000 firmas aseguraron haber quintuplicado las ganancias respecto al año anterior, según informó la plataforma.

Tmall, junto con Taobao una de las dos principales enseñas de Alibaba, dijo haber sobrepasado los 100 millones de yuanes pocos minutos después de iniciar las ofertas del Día del Soltero el 31 de octubre y afirmó que más de 70.000 marcas igualaron en la primera hora de promociones sus ventas del año pasado.

Descuentos especialmente altos y promesas de compensar la diferencia de precio si un artículo se encontrara más barato en otro lugar han sido las principales bazas empleadas este año por los gigantes del sector para tentar a un público más reticente debido a la incertidumbre económica.

Una encuesta de la consultora estadounidense Bain and Co. recogida esta semana por medios locales indicaba que más de tres cuartos de los 3.000 potenciales consumidores consultados planeaba gastar lo mismo o menos que en 2022 en este Día del Soltero.

El caso de Shen Ling, una empleada pública -lo que implica estabilidad laboral y financiera- citada por el diario South China Morning Post, ilustra el giro austero de los antes ávidos compradores: Shen, que solía gastar varios miles de yuanes en esta fecha, optó en esta ocasión por comprar cosméticos de marcas chinas en lugar de importadas y por primera vez en años no compró el último modelo de teléfono móvil.

El giro hacia las marcas domésticas en detrimento de las importadas -durante años símbolo de estatus para los compradores chinos- es de hecho una tendencia al alza, de acuerdo con Pinduoduo, otra de las grandes plataformas de ofertas, propiedad de PDD Holdings (también dueña de la popular Temu que opera en occidente-.

Según la firma, este año la estrategia de compra de los consumidores “parece más racional” e inclinada a comprar “solo artículos necesarios” frente a los “caprichos” de años anteriores, además de favorecer las marcas locales, sobre todo en el caso de la cosmética, los electrodomésticos y el deporte.

La tendencia ya se hizo notar el año pasado, cuando de entre las 102 marcas que superaron los 100 millones de yuanes de facturación (14 millones de dólares, 13 millones de euros) en la primera hora de descuentos en la plataforma Tmall, más de la mitad fueron chinas.

El 11-11 llega este año además en el contexto de una recuperación postpandémica más lenta de lo esperada en la segunda economía del mundo, una situación en la que entre otros factores ha influido la ralentización del consumo, lo que ha motivado la puesta en marcha de medidas oficiales para impulsarlo.

“El “doble once”, junto con otras promociones comerciales de final de año y la fiesta de año nuevo impulsarán significativamente la recuperación del consumo en el último trimestre del año”, vaticinó al diario Global Times el profesor de la Universidad de Finanzas y Economía de Tianjin, Cong Yi.